Atributos Obrigatórios do Feed Google Shopping - Guia Completo para o Brasil

O que faz um feed funcionar no Google Shopping

A maioria das lojas conhece os campos “óbvios” de um feed: título, preço, imagem. Mas o Google exige muito mais. E aqui está o problema: se você deixa um campo obrigatório em branco, o produto fica reprovado sem aviso.

Se ignora um campo recomendado que importa (como GTIN ou categoria), o produto aparece em contextos errados e ninguém clica.

Este é um guia de referência. Cole aqui sempre que tiver dúvida sobre um campo.

Campos obrigatórios (sem esses, produto não aparece)

Campos recomendados (muito impacto se preenchidos)

Campos ignorados por 80% das lojas (mas fazem grande diferença)

Esses não são tecnicamente obrigatórios, mas mudaram a game se preenchidos corretamente.

Color

Cor específica do item. Não “Multicolorido” — use valores exatos.

• ✓ Correto: Black, Navy Blue, Dark Gray
• ✗ Errado: Multi, Variado, Colorido

Por quê: Cliente busca “Camiseta preta” e seu item preta aparece. Sem cor, aparece em tudo.

Size

Tamanho com unidade clara.

• ✓ Correto: S, M, L, XL ou PP, P, M, G, GG
• ✗ Errado: Único, One Size, Ajustável

Por quê: Cliente filtra por tamanho na busca. Sem tamanho, não filtra corretamente.

Material

Material de confecção.

• ✓ Correto: Cotton, Polyester, Wool, Linen
• ✗ Errado: Bom, Resistente, Premium

Por quê: Alérgicos a certos materiais filtram por aqui. Aumenta confiança na compra.

Pattern

Padronagem ou estampa.

• ✓ Correto: Striped, Solid, Floral, Plaid, Checkered
• ✗ Errado: Bonito, Moderno, Esporte

Por quê: Cliente que quer “camiseta listrada” encontra a sua. Muda CPC e CTR.

Item_group_id

Agrupa variantes do mesmo produto (cor/tamanho diferentes).

Se tem camiseta em preto, azul e vermelho:

• Todos os 3 itens compartilham o MESMO item_group_id: CAMISETA-BASICA-001
• Cada um tem id único: CAMISETA-BASICA-001-PRETO, CAMISETA-BASICA-001-AZUL, etc.
• Cada um tem color diferente

Por quê: No Shopping, aparecem agrupadas. Cliente escolhe cor/tamanho em um card só.

Gender

Gênero alvo: Male, Female ou Unisex.

Por quê: Filtro importantíssimo em moda. “Blusa feminina” filtra por aqui.

Age_group

Faixa etária: Kids, Teen, Adult, Mature.

Por quê: Roupa de criança é categoria separada. Sem isso, aparece junto com roupa de adulto.

Campos por tipo de produto

Moda/Vestuário

Obrigatórios extras:

• gender (Male, Female, Unisex)
• size (S, M, L ou 34, 36, 38)
• color (Red, Blue, Black, etc.)
• material (Cotton, Polyester)

Exemplo completo:

id: SHIRT-001-BLK-M
title: Aramis Camiseta Básica Preta Tamanho M
color: Black
size: M
gender: Female
material: Cotton
price: 89.90
gtin: 7894567890123

Eletrônicos

Obrigatórios extras:

• brand (marca é crítica)
• Especificações técnicas na descrição (RAM, armazenamento, etc.)

Exemplo:

id: LAPTOP-DELL-001
title: Dell Inspiron 15 Intel i5 8GB RAM 256GB SSD
brand: Dell
description: Processador Intel Core i5, 8GB DDR4, SSD 256GB, Tela 15.6"
price: 3499.90
gtin: 8435490345678

Casa/Decoração

Obrigatórios extras:

• material
• color

Exemplo:

id: PILLOW-GRAY-001
title: Almofada Cinza 50x50cm Veludo
color: Gray
material: Velvet
size: 50x50cm
price: 89.90

Checklist: seu feed está 80% correto se tiver tudo isso

• id: Único por item, nunca mude
• title: 10-150 caracteres, sem CAPS LOCK
• description: Mínimo 10 caracteres
• link: HTTPS, sem UTM, sem redirecionamento
• image_link: HTTPS, 250x250+, sem watermark
• price: > 0 em BRL
• availability: in_stock ou out_of_stock
• condition: new para 99% dos casos
• gtin: Se o produto tem código real
• brand: Nome da marca (se aplicável)
• google_product_category: Taxonomia oficial Google
• color/size/material (se moda): Valores específicos, nunca genéricos
• item_group_id: Grupos variantes corretamente
• gender (se aplicável): Male, Female, Unisex
• additional_image_link: Até 10 imagens

O que NUNCA fazer em um feed

• ✗ DEIXAR CAMPOS OBRIGATÓRIOS EM BRANCO
• ✗ Usar valores genéricos (“Produto”, “Camiseta”, “Item”)
• ✗ Copiar titles e descriptions iguais de multiplos produtos
• ✗ Colocar TUDO EM MAIÚSCULAS
• ✗ Usar caracteres especiais quebrados (ç vira ?, é vira ?)
• ✗ Colocar promoção sem data de fim
• ✗ Usar item_group_id aleatorio (mesmo produto, IDs diferentes)
• ✗ Colocar preço zero ou negativo
• ✗ Esquecer google_product_category

Validação antes de publicar

Antes de enviar seu feed para o Google Merchant Center:

1. Exporte um sample de 10 produtos
2. Valide contra o checklist acima
3. Se 10/10 estão corretos, o resto provavelmente está
4. Se 8/10, há padrão de erro — fix tudo antes de enviar

Teste seu feed com o FeedFlow — validamos todos os campos contra a especificação oficial do Google e você vê erros em segundos, não em dias.

Conclusão

Os 8 campos obrigatórios são o mínimo. Mas para vencer em Google Shopping, você precisa dos campos recomendados também — especialmente gtin, brand, google_product_category e, para moda, color e size.

Preenchat esses 12-14 campos corretamente = feed aprovado, bom CTR, bom ROAS.

O FeedFlow preenche automaticamente 80% dos campos obrigatórios — teste grátis por 14 dias