Custom Labels Google Shopping - Segmentação Prática por Margem, Sazonalidade e Performance

O que são custom labels (e por que a maioria ignora)

Custom labels são 5 campos de texto no feed (custom_label_0 até custom_label_4) que servem para segmentar seus produtos sem mudar o preço ou a estrutura.

Exemplo:

<item>
  <id>CAMISETA-001</id>
  <title>Aramis Camiseta Preta M</title>
  <price>89.90</price>
  <custom_label_0>High Margin</custom_label_0>
  <custom_label_1>Summer Collection</custom_label_1>
  <custom_label_2>Top 20%</custom_label_2>
</item>

Por que ignoram: Parece complicado. “Para que segmentar se posso ajustar bid diretamente na campanha?”

Por que importa: Porque Custom Labels viram filtros poderosos em Google Shopping e Performance Max. Você consegue lidar com promoções, sazonalidade e performance de forma automática — sem tocar na campanha.

Vamos aos 5 slots e as melhores estratégias de uso.

Os 5 custom labels: o que colocar em cada

custom_label_0: Margem de Lucro

Segmente por faixa de margem — o quanto cada produto te gera de lucro.

Valores sugeridos:

High Margin: Margem > 50%
Medium Margin: Margem 30-50%
Low Margin: Margem < 30%

Exemplo prático:

Camiseta Bsásica Aramis | Preço R$ 89,90 | Custo R$ 40 | Margem 55% → High Margin
Jaqueta Slim | Preço R$ 189,90 | Custo R$ 100 | Margem 47% → Medium Margin
Promoção Flash | Preço R$ 29,90 | Custo R$ 20 | Margem 33% → Low Margin

Uso em Shopping:

Campanha de margem alta: bid mais agressivo
Campanha de margem baixa: bid conservador ou pausada

Uso em Performance Max:

Criar asset groups separados por margem
Performance Max prioriza produtos de alto valor

custom_label_1: Sazonalidade

Marque produtos conforme estação ou período do ano.

Valores sugeridos:

Summer: Primavera/Verão
Winter: Outono/Inverno
Holiday: Natal, Black Friday, outros eventos
Year-Round: Disponível sempre

Exemplo prático:

Camiseta Leve Verão | custom_label_1: Summer
Casaco Lã | custom_label_1: Winter
Suéter Natalino | custom_label_1: Holiday
Camiseta Básica | custom_label_1: Year-Round

Uso prático:

Mês de dezembro: aumenta bid em Holiday
Junho: pausa Summer, aumenta Winter
Mantém Year-Round sempre ligado

custom_label_2: Performance / Best Sellers

Marque os produtos que mais vendem, melhor ROAS, melhor taxa de conversão.

Valores sugeridos:

Top 20%: Top sellers (20% dos produtos = 80% do faturamento)
Top 50%: Segunda faixa
Bottom 50%: Produtos com baixo desempenho

Exemplo prático:

Camiseta Aramis Preta (3.000 vendas/mês) → Top 20%
Camiseta Aramis Branca (1.200 vendas/mês) → Top 20%
Vestido Festa (200 vendas/mês) → Top 50%
Jaqueta Especial (30 vendas/mês) → Bottom 50%

Uso:

Performance Max: prioriza produtos Top 20%
Shopping: bid mais agressivo em top sellers
Testar: experimentos com Bottom 50% para entender por que vendem menos

custom_label_3: Status de Estoque / Urgência

Marque produtos que precisam sair rápido (estoque baixo, expiração próxima).

Valores sugeridos:

In Stock: Disponível normalmente
Low Stock: Menos de 10 unidades
Last Units: Últimas 3 unidades
Expiring Soon: Data de validade em menos de 30 dias

Exemplo prático:

Camiseta Aramis (1.000 unidades) → In Stock
Camiseta Edição Limitada (5 unidades) → Last Units → bid aumentado 30%
Produto Vencimento 15/05 (hoje 10/04) → Expiring Soon → bid aumentado 50%

Uso:

Shopping: aumentar bid automaticamente em Last Units e Expiring Soon
Performance Max: Mostrar urgência em copy: “Últimas unidades”
Validação: Low Stock ≠ out_of_stock — ainda está disponível

custom_label_4: Coleção / Promoção

Marque por coleção temática, linha de produtos ou campanha de promoção.

Valores sugeridos:

New Collection: Itens novos (últimos 30 dias)
Flash Sale: Promoção flash (válida por X dias)
Premium Line: Linha premium da marca
Bundle Deal: Produtos que virão em pacote

Exemplo prático:

Camiseta Coleção Primavera 2026 (publicada 05/04) → New Collection
Jaqueta (preço reduzido até 10/04) → Flash Sale
Jaqueta Couro Genuíno → Premium Line
Kit 3 camisetas (vender como combo) → Bundle Deal

Uso:

Performance Max: asset groups separados por coleção
Shopping: campanha separada para Flash Sale com bid agressivo
Remarketing: mostrar New Collection para clientes que compraram antes

Estratégias práticas de combinação

Você não é obrigado a usar os 5. Mas usar bem pede estratégia.

Estratégia 1: E-commerce de moda (mais comum)

custom_label_0: Margem (High/Medium/Low)
custom_label_1: Sazonalidade (Summer/Winter/Year-Round)
custom_label_2: Performance (Top 20%/Top 50%/Bottom 50%)
custom_label_3: Estoque (In Stock/Low Stock/Last Units)
custom_label_4: Coleção (New Collection/Flash Sale/Premium)

Resultado: Controle total. Você segmenta por 5 dimensões e consegue criar campanhas muito específicas.

Estratégia 2: E-commerce pequeno

Se não quer complicar:

custom_label_0: Margem (High/Low)
custom_label_1: Sazonalidade (apenas se relevante)
custom_label_2: Performance (Top 20%/Bottom 50%)

Use 3, ignore 4 e 5. Simples.

Estratégia 3: Google Shopping vs. Performance Max

Se roda os dois:

custom_label_0: Margem
custom_label_1: Sazonalidade
custom_label_2: Performance
custom_label_3: Estoque (sincroniza com Nuvemshop em tempo real)
custom_label_4: Channel (Shopping/PMax/Both) — controle de onde rodar cada produto

Performance Max com Custom Labels

Performance Max é “IA à solta” — você dá produtos e budget, Google otimiza.

Mas Performance Max precisa de sinais: “Quais produtos são bons?”

Custom labels viram sinais automáticos:

Você marca Top 20% em 100 produtos que mais vendem
Performance Max vê: “Esses 100 têm margem alta, conversão melhor”
PMax prioriza mostrar os Top 20%
Você entra com um budget de R$ 5.000 e deixa a IA escolher quais produtos destacar

Resultado: PMax consegue otimizar melhor sem você ter que ajustar bid manualmente em centenas de produtos.

Google Shopping padrão com Custom Labels

Em Shopping padrão (não PMax), você usa custom labels para criar listing groups — fatias de campanhas com bids diferentes.

Exemplo:

Campanha: "Shopping - Alta Margem"
├─ Listing Group: custom_label_0 = "High Margin" → Bid R$ 2,50
├─ Listing Group: custom_label_0 = "Low Margin" → Bid R$ 0,50
└─ Listing Group: custom_label_0 = (outra qualquer) → Bid R$ 1,20

Resultado: Produtos de alta margem recebem mais cliques.

Automação: Como preencher para 1.000 produtos

Preencher custom labels na mão é impossível.

Solução: Automação.

Opção 1: Planilha + Nuvemshop

Na Nuvemshop, se você tem os dados de custo/margem na plataforma, pode exportar e criar regras.

Passos:

Exporte catálogo (CSV)
Crie coluna nova: custom_label_0 = IF(margem > 50, “High”, “Low”)
Importe novamente

Mas é chato de manter atualizado.

Opção 2: Ferramenta de feed (automático)

Com o FeedFlow, você configura regras uma vez:

Se margem > 50% → custom_label_0 = "High Margin"
Se data_publi < 30 dias → custom_label_4 = "New Collection"
Se estoque < 10 → custom_label_3 = "Low Stock"

E elas rodam automaticamente toda vez que o feed sincroniza.

Resultado: Custom labels sempre atualizados, sem trabalho manual.

Erros comuns

Erro 1: Usar valores inconsistentes

Produto A: custom_label_0 = "alta margem"
Produto B: custom_label_0 = "High Margin"
Produto C: custom_label_0 = "Margem Alta"

Google não entende — trata como 3 valores diferentes.

Correto: Valores exatos e consistentes (High Margin, Medium Margin, Low Margin).

Erro 2: Colocar tudo no custom_label_0

custom_label_0: "High Margin Summer Top 20%"

Impossível usar depois — não consegue filtrar por “High Margin” sozinho.

Correto: 1 dimensão por label.

Erro 3: Esquecer de atualizar

Produto entra em estoque baixo, mas você não atualiza custom_label_3.

Resultado: bid continua baixo mesmo com urgência.

Correto: Automação que atualiza em tempo real.

Checklist: está usando custom labels?

Definiu valores exatos para cada label (e documentou)
Preencheu pelo menos custom_label_0 (margem) ou custom_label_2 (performance)
Usa valores consistentes (sem variações de grafia)
Tem automação para manter atualizado
Criou regras de bid no Google Shopping baseado nos labels
Testou Performance Max com asset groups por label

Conclusão

Custom labels parecem detalhe, mas são o segredo para campaigns avançadas no Google Shopping. Eles viram filtros automáticos — você marca uma vez, e Google otimiza para você.

Se sua loja tem margens diferentes, sazonalidade, ou produtos com performance variada — custom labels precisam estar aí.

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