Glossário: Quando Alguém Fala de Feed e Você Não Entende Nada
Você está em reunião. Alguém diz: “Seu item_group_id está quebrado, precisa fazer item-level bids em Performance Max”.
Você pensa: “O que é isso tudo?”
Este glossário explica 50+ termos de feed e e-commerce de forma prática, em português, sem jargão.
A — C
Ativar Feed Fazer feed começar a ser usado. Exemplo: “Ativou feed no Google Merchant Center ontem e já tem 200 produtos indexados”.
Atributo Campo de informação sobre produto. Exemplos: color, size, price, brand. Um produto tem múltiplos atributos.
Availability Status de estoque. Valores: “in stock” (em estoque), “out of stock” (fora de estoque), “backorder” (pré-encomenda).
Bom Sucesso (ou BoFu) Estágio final do funil de vendas. Cliente já está pronto para comprar, só precisa do empurrão certo (Google Shopping, Meta Ads).
Catalog (Catálogo) Todos seus produtos estruturados em um banco de dados ou arquivo. Seu “estoque digital”.
CSV Formato de arquivo de planilha (tipo Excel, mas texto puro). Sigla: Comma-Separated Values. Exemplo: id,title,price
CPC Custo Por Clique. Quanto você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio. Exemplo: CPC = R$1,50.
CTR Taxa de cliques (Click-Through Rate). Porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e clicaram. Exemplo: 1% CTR = 1 clique a cada 100 impressões.
D — F
Divergência Quando dados de um mesmo produto são diferentes em dois lugares. Exemplo: preço é R$89 no Google, R$99 em Meta. Ruim para conversão.
E-commerce Venda online de produtos (seu modelo de negócio).
Encoding Formato de texto em arquivo. UTF-8 é padrão moderno. ISO-8859-1 é antigo. Se encoding errado, acentos ficam ”?” no arquivo.
Feed Arquivo (XML ou CSV) que lista seus produtos com atributos. É o “catálogo digital” que você envia para Google, Meta, Pinterest, TikTok.
Feed Dinâmico Feed que atualiza automaticamente (a cada 1-4 horas) quando estoque/preço mudam. Melhor que feed estático.
Feed Estático Feed que você atualiza manualmente (uma vez por semana, por exemplo). Mais trabalho, menos sincronizado.
G — I
GMC (Google Merchant Center) Painel Google onde você faz upload de feed, monitora produtos, vê erros, controla Google Shopping.
GTIN Código de barras internacional. Exemplo: 7891001234567 (camiseta X). Google Shopping adora ter GTIN.
Imagem Foto do produto. Campo “image_link” no feed é URL da foto. Exemplo: https://loja.com/fotos/camiseta-azul.jpg
Impressão Quantidade de vezes seu anúncio foi mostrado. Não significa clicaram. Exemplo: 1000 impressões = visto 1000 vezes.
Índice (Indexação) Quando Google leu seu feed e colocou produtos em seu sistema. Exemplo: “Google indexou 450 dos seus 500 produtos”.
Item Group ID Campo que agrupa variações de mesmo produto (cores, tamanhos). Exemplo: camiseta azul P, M, G têm mesmo item_group_id = CAMISA-001.
L — M
Legibilidade Facilidade de ler/entender. Feed legível = bem estruturado, sem erros. Feed ilegível = confuso, com problemas.
Link (ou Link do Produto) URL que leva ao produto específico no seu website. Exemplo: https://loja.com/camiseta-azul-p
Marketplace Plataforma onde você vende (Mercado Livre, Shopee, OLX). Diferente de “vender no seu próprio site” (D2C).
Merchant Center Painel Google para gerenciar produtos e anúncios de shopping. Abreviado: GMC.
Microdata (ou Structured Data)
Código HTML (JSON-LD) que explica seu produto. Exemplo: <script type="application/ld+json">{"@type":"Product","price":"49.90"}</script>. Google Search adora isto.
MPN Número identificador do fabricante. Exemplo: Nike modelo ABC123. Diferente de SKU (você define seu SKU).
P — R
Performance Max Tipo de campanha Google que usa IA para automação. Google escolhe onde mostrar (Search, YouTube, Display, etc).
Pixel Código pequeno que rastreia cliente. Exemplo: “Meta Pixel” rastreia quando cliente compra no seu site e informa a Meta.
Preço Campo “price” no feed. Sempre em número (não texto). Exemplo: 49.90 (não “quarenta e nove reais”).
ROAS Retorno do Investimento em Anúncios (Return On Ad Spend). Quanto você ganhou para cada real gasto. Exemplo: ROAS 2.5x = R$100 investido retornou R$250.
Revisão (Review) Quando você checar algo (código, dados, qualidade). “Faz uma revisão do feed antes de subir?” = verifique.
S — U
Sale Price Preço em promoção. Diferente de price (preço normal). Exemplo: price=100, sale_price=79.
SKU Código único seu para produto. Você define. Exemplo: CAMISA-AZUL-001. Diferente de GTIN (código do fabricante).
Sinalizado (ou Flagado) Quando algo é marcado como problema. Exemplo: “Google sinalizou 50 produtos como sem imagem”. = encontrou problema.
Sincronização Quando dados de um lugar atualizam em outro automaticamente. Exemplo: “Estoque sincroniza a cada 2 horas entre Nuvemshop e Google”.
Status Situação do produto. Exemplo: “aprovado”, “pausado”, “com aviso”, “rejeitado”.
Teste A/B Teste com 2 versões para ver qual funciona melhor. Exemplo: título A vs título B — qual tem mais cliques?
TOFU (Top of Funnel) Começo do funil. Cliente não sabe que você existe. Objetivo: conscientização. Exemplo: anúncio em YouTube (ainda não sabe que quer produto).
URL Endereço de website. Exemplo: https://loja.com/camiseta-azul
V — Z
Validação Quando você (ou Google/Meta) verifica se dados estão corretos. Exemplo: “Validação falhou — 50 produtos têm preço inválido”.
Variação Quando mesmo produto tem opções diferentes. Exemplo: camiseta azul P, camiseta azul M, camiseta branca P. São 3 variações.
Website Seu site de e-commerce. Diferente de “feed” (feed é arquivo com dados, website é página que cliente vê).
XML
Formato de arquivo estruturado. Google Shopping prefere XML sobre CSV. Exemplo: <item><id>001</id><title>Camiseta</title></item>
Webhook Código automático que dispara ação. Exemplo: quando estoque muda no Nuvemshop, webhook avisa feed em tempo real.
Termos Técnicos Aceitos (Não Traduzem)
Esses termos são OK usar em português, já que não têm tradução sensata:
API — interface programática
Bot — robô automático
Cache — memória rápida
Checkout — carrinho de compra/pagamento
CPC — custo por clique
CORS — compartilhamento de recursos entre domínios
CTR — taxa de cliques
CRM — gerenciador de relacionamento com cliente
CSV — arquivo de valores separados por vírgula
D2C — direto ao consumidor
IA — inteligência artificial
JSON — formato de dados
Markup — marcação de código
Meta — plataforma (Facebook + Instagram)
Pixel — rastreador
Plugin — extensão
ROAS — retorno de investimento em anúncios
ROI — retorno do investimento
SDK — kit de desenvolvimento
SEO — otimização para mecanismos busca
SKU — unidade manutenção estoque
Webhook — código automático disparado por evento
XML — linguagem marcaçãoSiglas Comuns (Traduzidas)
BoFu = Fim do Funil (Bottom of Funnel)
CPC = Custo Por Clique
CTR = Taxa de Cliques
D2C = Direto ao Consumidor
GMC = Google Merchant Center
GTIN = Número Identificador Produto Global
MoFu = Meio do Funil (Middle of Funnel)
MPN = Número Produto Fabricante
ROAS = Retorno Investimento Anúncios
SKU = Unidade Manutenção Estoque
ToFu = Começo Funil (Top of Funnel)
URL = Localizador Recurso UniformeFrases Comuns Com Explicação
“Seu feed tem 50 avisos” Significado: Google encontrou 50 problemas menores. Produtos ainda aparecem, mas qualidade poderia melhorar.
“Precisa sincronizar o feed” Significado: Feed está desatualizado. Estoque/preço no feed ≠ estoque/preço no site. Atualize feed.
“Item_group_id está quebrado” Significado: Variações não estão agrupadas corretamente. Item_group_id deveria ser igual para mesma família.
“Seu ROAS caiu para 1.2x” Significado: Para cada R$1 gasto, voltou R$1,20. Pior que antes (provavelmente 2x-3x). Ajuste necessário.
“Imagem 404” Significado: URL da imagem não existe / servidor retornou erro. Imagem não carrega. Substitua URL.
“Encoding UTF-8” Significado: Arquivo em formato de texto certo. Acentos aparecem corretos.
“Campo obrigatório vazio” Significado: Produto falta informação crítica (título, preço, imagem). Preencha campo.
Quando Usar Cada Termo
Em reunião com Google Ads: “Nosso CTR está 0.8%, ROAS é 2.1x, CPC médio é R$1.50”
Falando com desenvolvedor: “Precisa fazer webhook quando estoque muda, sincronizar XML em tempo real, validar com schema.org”
Conversando com time de operações: “Revisão de feed encontrou 150 SKUs com item_group_id quebrado, 80 imagens 404, 20 preços inconsistentes”
Apresentando para cliente: “Catálogo está validado, 950 de 1000 produtos aprovados, sincronizado 2x por dia, pronto para escalar campanhas”
Próximos Passos: Aprenda Praticando
-
Salve este glossário (bookmark ou imprima)
-
Quando ouve termo novo, procure aqui primeiro
-
Use os termos em reunião (ganhe confiança)
-
Entenda relatórios (agora sabe ler CTR, ROAS, CPC)