Google Shopping Moda: Checklist de Catálogo com 25 Atributos Obrigatórios

Google Shopping Moda: Por Que Moda Tem 3x Mais Rejeições Que Outros Setores

Varejo de moda em Google Shopping é diferente. Um eletrônico precisa de 8 campos essenciais para rodar. Uma camiseta precisa de 25. E não é porque o Google é rigoroso — é porque a natureza de moda é variável: cores, tamanhos, ajuste, material, género, faixa etária. Cada uma delas muda se o produto é buscável ou invisível.

78% das lojas de moda que tentam Google Shopping pela primeira vez veem 60-70% do catálogo rejeitado nas primeiras 48 horas. Não é erro de dados — é falta de atributos que Google exige especificamente para category “Moda”.

Este checklist detalha os 25 atributos, explica por que cada um importa, e oferece uma planilha de auditoria pronta para usar.

Os 25 Atributos Obrigatórios e Recomendados para Moda

Grupo 1: Identificação Básica (5 atributos)

1. id (obrigatório)

Identificador único do produto
Formato: letra + número (ex: SKU-001, PROD-2024-TM)
Nunca duplicado mesmo em variações de cor/tamanho
Exemplo: “CAMISA-001-AZUL-P”

2. title (obrigatório)

Mínimo 5 palavras, máximo 150 caracteres
Estrutura: [marca] [tipo] [cor] [material] [gênero] [tamanho]
Ruim: “Camiseta”
Bom: “Camiseta Aramis Azul Royal 100% Algodão Masculina Tamanho P”
Google ordena por título — títulos genéricos = última página

3. description (fortemente recomendado)

Mínimo 20 palavras, máximo 5.000 caracteres
Detalhe: fibra, cuidado (lavar 30°C), ajuste (slim/regular), comprimento
Exemplo: “Camiseta de algodão premium com stretch. Ajuste slim fit. Comprimento até a cintura. Ideal para corpo atlético. Lavar em água morna, não secar na máquina.”

4. link (obrigatório)

URL da página do produto na sua loja
Deve ter “add to cart” ou similar visível
Nunca use URL genérica (tipo homepage)

5. image_link (obrigatório)

Imagem principal do produto
Mínimo 300x300px, recomendado 1.200x1.200px
Fundo branco ou neutro (Google rejeita fundos coloridos em moda)
Sem marca d’água, sem modelos (só produto isolado)

Grupo 2: Preço e Disponibilidade (3 atributos)

6. price (obrigatório)

Formato: “XX,XX BRL” ou apenas número + moeda
Nunca use promoção em JavaScript (Google não lê dinâmico)
Exemplo: “89,90 BRL”

7. availability (obrigatório)

Valores: “in stock” ou “out of stock”
Se produto esgotado, Google pausa automaticamente
Sincronize com seu ERP a cada 6 horas

8. item_group_id (recomendado, crítico em moda)

Agrupa variações (cores/tamanhos) sob um “pai”
Todos os itens da mesma cor/tamanho compartilham item_group_id
Exemplo:
- Camiseta Azul P: item_group_id = “CAMISA-001”, id = “CAMISA-001-AZUL-P”
- Camiseta Azul M: item_group_id = “CAMISA-001”, id = “CAMISA-001-AZUL-M”
- Camiseta Vermelho P: item_group_id = “CAMISA-001”, id = “CAMISA-001-VERM-P”
Google agrupa automaticamente — usuário vê seletor de cor/tamanho no anúncio

Grupo 3: Atributos Específicos de Moda (12 atributos)

9. color (obrigatório em moda)

Valores: cores exatas em inglês ou português
Aceitos: “Blue”, “Azul”, “Black”, “Preto”, “Navy Blue”
Recusados: “cor”, “variado”, “conforme foto”
Exemplo: “Azul Royal”

10. size (obrigatório em moda)

Padrão de tamanho brasileiro: “P”, “M”, “G”, “GG”
Padrão internacional: “XS”, “S”, “M”, “L”, “XL”, “XXL”
Calçados: “35”, “36”, “37”… até “46”
Nunca use “único”, “tamanho único” a menos que seja realmente único

11. gender (obrigatório em moda)

Valores: “male” (masculino), “female” (feminino), “unisex”
Google usa para segmentar anúncios por gênero
Exemplo: usuária buscando “camiseta feminina” vê só products gender=female

12. age_group (recomendado, impacta CTR)

Valores: “newborn”, “toddler”, “kids”, “teen”, “adult”, “senior”
Ou em português: “bebê”, “infantil”, “adolescente”, “adulto”, “idoso”
Google segmenta por idade — afeta quem vê o anúncio

13. material (obrigatório em moda)

Composição da fibra
Exemplos: “100% Algodão”, “60% Poliéster 40% Algodão”, “Viscose”
Recusados: “tecido”, “material”, “conforme imagem”

14. pattern (fortemente recomendado)

Padrão visual: “Sólido”, “Listrado”, “Xadrez”, “Floral”, “Geométrico”
Google usa em filtros de busca
Usuários buscam “camiseta listrada” — precisa do atributo pattern

15. item_type (recomendado)

Tipo de item específico
Exemplos: “camiseta”, “calça”, “jaqueta”, “vestido”, “shorts”, “meia”
Diferente de category (category = “Vestuário”, item_type = “camiseta”)

16. brand (recomendado)

Marca do produto
Exemplo: “Aramis”, “Hering”, “Forum”
Afeta SEO e confiança do consumidor

17. care_instructions (fortemente recomendado)

Instruções de cuidado em texto simples
Exemplo: “Lavar em água morna, máximo 30°C. Não usar alvejante. Secar em local sombreado. Passar em temperatura média.”
Google usa para matching com intenção (“posso lavar na máquina?”)

18. country_of_origin (recomendado)

País de fabricação: “Brasil”, “Vietnam”, “China”, “Itália”
Afeta percepção de qualidade e impacto ambiental
Exemplo: “Brasil”

19. tax_category (obrigatório conforme legislação)

Para produtos têxteis brasileiros, pode ser específico
Exemplo: “Apparel & Accessories > Clothing > Shirts”

20. size_system (crítico se usar tamanho numérico)

Se usa “P/M/G/GG”, indique: “BR”
Se usa “XS/S/M/L/XL”, indique: “US” ou “EU”
Se usa “35/36/37” em calçados, indique: “BR”

Grupo 4: Engajamento e Performance (5 atributos)

21. custom_label_0 (recomendado)

Segmentação: “best_seller”, “new”, “clearance”, “slow_moving”
Permite pausar categorias com baixo ROAS direto na campanha

22. custom_label_1 (recomendado)

Segmentação por preço: “budget”, “mid”, “premium”

23. custom_label_2 (recomendado)

Segmentação por margem: “high_margin”, “low_margin”, “neutral”

24. additional_image_link (fortemente recomendado)

Mínimo 3 imagens adicionais
Ordem: vista frontal isolada, detalhe material/textura, produto em contexto, cor alternativa
Google testa múltiplas imagens — quanto mais, melhor CTR

25. unit_pricing_measure (opcional, mas útil em moda)

Para produtos por unidade (ex: “por kg” em pesos de tecido)
Exemplo: “1 unidade”, “por peça”

Caso Real: Loja de 450 Produtos, 89 Aprovados (Mal) → 380 Aprovados (Bem)

Uma loja de moda feminina em Belo Horizonte tinha:

Antes:

450 produtos
89 aparecendo em Google Shopping (19,7%)
Erros mais comuns: título genérico (ex: “Blusa”), falta de atributo color, imagens <800px
ROI: R$0,70 (cada real gasto = 70 centavos em vendas)

Ação: Auditoria de Atributos

Mapeou quais dos 25 atributos cada produto tinha
Descobriu: 340 produtos faltavam “color”, 280 tinham título <5 palavras, 150 tinham imagens <1.000px
Corrigiu em 3 dias (automação via CSV + bulk upload no Merchant Center)

Depois:

380 produtos aprovados (84,4%)
Impressões cresceram 320%
CTR cresceu de 0,4% para 1,8% (4,5x)
ROAS: R$2,10 (3x melhor)

Insight: Os 25 atributos não são “nice-to-have”. Cada um faltante reduz visibilidade em ~5-15%.

Checklist Pronto: Os 25 Atributos

☐ id — único, sem duplicatas
☐ title — 5+ palavras, marca + tipo + cor + material + gênero + tamanho
☐ description — 20+ palavras, detalhe fibra/cuidado/ajuste
☐ link — página do produto com "add to cart"
☐ image_link — 1.200x1.200px, fundo branco/neutro, sem marca d'água
☐ price — formato "XX,XX BRL"
☐ availability — "in stock" ou "out of stock"
☐ item_group_id — agrupa variações de cor/tamanho
☐ color — cor exata em inglês ou português
☐ size — P/M/G/GG (Brasil) ou XS/S/M/L/XL (internacional)
☐ gender — "male", "female", "unisex"
☐ age_group — "kids", "teen", "adult", "senior"
☐ material — composição da fibra (100% Algodão, 60% Poliéster 40% Algodão)
☐ pattern — "Sólido", "Listrado", "Floral", "Xadrez"
☐ item_type — "camiseta", "calça", "jaqueta", "vestido"
☐ brand — marca do produto
☐ care_instructions — "Lavar 30°C, não secar na máquina, passar média"
☐ country_of_origin — "Brasil", "Vietnam", "China"
☐ tax_category — categoria fiscal conforme legislação
☐ size_system — "BR", "US", "EU" (indica padrão de tamanho)
☐ custom_label_0 — best_seller, new, clearance, slow_moving
☐ custom_label_1 — budget, mid, premium
☐ custom_label_2 — high_margin, low_margin, neutral
☐ additional_image_link — mínimo 3 imagens adicionais
☐ unit_pricing_measure — "por unidade", "por peça" (se aplicável)

Próximos Passos: Auditoria do Seu Catálogo

Exporte seu feed atual do Google Merchant Center
Rode auditoria no FeedFlow — sinaliza exatamente qual atributo falta em cada produto
Priorize: corriga atributos que faltam em >100 produtos primeiro (color, size, material)
Re-upload no Merchant Center
Monitore “Qualidade do Catálogo” — meta é 90%+ aprovado em 7 dias

Audite seu catálogo de moda gratuitamente — conecte ao FeedFlow